Регистрация

Как оценить эффективность рекламы?

Безусловно, реклама играет важную роль в современном мире. Сейчас мы буквально на каждом шагу встречаем различные виды рекламы. Но выполняет ли она свою главную задачу? Всегда ли она работает?

 


 

 

На какую рекламу мы чаще всего обращаем внимание? Что может нас заинтересовать? Конечно, во-первых, мы должны хотя бы заметить рекламу, а значит она должна быть расположена на видном месте. Во-вторых, она должна соответствовать нашим запросам, потребностям. Интересна ли будет девушке реклама новых спортивных бутс? Вряд ли. В-третьих, реклама должна быть понятной. Не думаю, что рекламный ролик пенсионного фонда России понятен каждому зрителю.


Предлагаю начать разбираться в этой нелёгкой теме с вопроса:” Что такое эффективность рекламы?”
Принято разделять 2 вида эффективности:


1. Финансовая


Оценивается с точки зрения денежных потоков. Она подразумевает получение максимальной выгоды при минимальных затратах.
Приведу в пример компанию Apple. Их реклама всегда проста и понятна. Она не требует больших затрат, тем не менее она оказывает сильное влияние на потенциального покупателя.


2. Коммуникативная


Определяется по степени выполнения поставленных задач, по воздействию рекламы. Важны отношения между поставленной рекламной целью и степенью её достижения.
Отличным примером данного вида эффективности может послужить рекламный слоган компании Danonе “Волшебный вкус здоровья”. Чем чаще человек посмотрит эту рекламу — тем сильнее ему запомнится этот слоган. И, придя в магазин, покупатель вспомнит именно его при выборе продукта, потому что теперь эта компания ассоциируется у него со здоровым и полезным питанием.

 

От чего зависит эффективность рекламы?


Эффективность рекламы зависит от многих факторов. На какие-то может повлиять создатель рекламы, на какие-то – нет. Чтобы реклама была успешной, необходимо создать комплекс правильных решений:


1. Доступное для понимания содержание
2. Подбор подходящего рекламоносителя
3. Оптимальная частота размещения и выгодное для этого время
4. Правильный размер
5. Качественная форма
6. Учёт правовых требований к тексту
7. Распределение рекламного бюджета
8. Изучение аудитории, на которую рассчитана реклама

Не стоит забывать, что эффективность рекламы подлежит оценке и прогнозированию.

И, конечно, самый главный вопрос — как оценивается эффективность?


Определённо, эффективность рекламы оценивается по конечному результату. Как много людей увидит рекламу, заинтересуется ею, поймёт её. Если реклама правильно оформлена и расположена в нужном месте, то она будет работать.

 

Так мы часто можем заметить, что на разных каналах показывают разную рекламу. Например, чаще всего именно на федеральных каналах крутятся рекламные ролики политических партий. Почему? Потому что эти каналы ориентируются на взрослого, политически заинтересованного зрителя.

 

Снова повторим самое главное — эффективная реклама – это та реклама, которая способствует увеличению объёмов продаж. Каждое рекламное агентство должно знать свою аудиторию, её предпочтения, пожелания. При соблюдении всех правил реклама будет успешно и эффективно существовать, принося доход.

 

 

Автор: Ксения Доценко

Корректор: Дарья Бъядовская

Последние статьи