Регистрация

Как образовываются рекламные байки?

Наш мир полон рекламы. В телевизорах и в газетах, в интернете и на улице. Однако чтобы эта реклама еще и приносила компаниям прибыль, она должна быть успешной. Сегодня мы поговорим о тех рекламных акциях, которые стали не только успешными, нет.… они перенеслись в наше сознание и даже закрепились в нашей культуре!

 


 

2

 

Многие считают, что бриллиантовое обручальное кольцо — неподвластный времени символ любви. Но немногие знают, что традиция дарить эти самые кольца была придумана не так давно, всего полвека назад. До 1946 года никто не обменивался обручальными кольцами, но именно тогда международная корпорация De Beers, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, запустила огромную маркетинговую кампанию под слоганом “Diamonds are forever”, утверждая, что единственный способ настоящему мужчине проявить свою любовь — купить дорогой кусочек кристаллического углерода и подарить его своей возлюбленной.

 

Дарить обручальные кольца с бриллиантом внутри с того самого момента стало традицией и является ей до сих пор.
Это без преувеличения можно считать одной из самых успешных рекламных кампаний во всем мире.

 

Также De Beers контролировали 95 % мирового производства алмазов до 1970-ых годов. Просто поразительно!

 

3

 

Вы наверняка слышали о том, что нужно обязательно пить 8 стаканов воды в день. По сути же нет ни одного научного источника, подтверждающего это. Другими словами, это миф. Тогда откуда появился этот миф? Все просто: слоганы маркетинговых кампаний, запускаемые огромными концернами по производству напитков, сделаны для того, чтобы их продукция лучше продавалась. И это работает! Огромное количество людей верит рекламе, в которой обезвоживание представляется нам серьезной угрозой.

 

На самом деле, у нашего организма уже есть мера определения дегидратации — она называется жаждой. На протяжении многих миллионов лет это было так: Люди пили, когда чувствовали, что хотят пить, и все было нормально. Теперь же все совсем не так просто.

 

Почему же мы верим в это? Почему это остается в головах людей? Потому что эти самые компании тратили десятилетия на то, чтобы засыпать нас бесконечным количеством рекламы, повторяя одно и тоже: “Пейте воду! Пейте (нашу) воду! Это полезно!”

Некоторые примеры зарубежных слоганов:

 

4

 

 

5

 

 

И наконец рассмотрим путь к популярности на рынке ополаскивателя для рта под названием “Listerine”. Кто бы мог подумать, что еще сто лет назад его использовали как мощный антисептик, а продавали как средство для дезинфекции полов и даже как лекарство от гонореи. Чтобы лучше продать свой продукт производящая его компания Lambert Pharmacal решила продавать Listerine в качестве ополаскивателя для рта. Однако была только одна проблема — люди не считали, что у них был неприятный запах изо рта. Тогда умные головы из Lambert Pharmacal придумали псевдонаучный медицинский термин для обозначения несвежего дыхания — “хронический галитоз”. Именно тогда они начали проводить агрессивную маркетинговую кампанию. Вот некоторые выдержки из рекламы:

 

 

 

Успех был безупречен, доходы Listerine поднялись на 4000% процентов всего за 7 лет.

 

Listerine, слева — бутылка 1920-ых годов, справа — бутылка 2000-ых

 

6          7

 


Сегодня мы поговорили только о трех примерах рекламных мифов и баек, но будьте уверены, их гораздо больше.

Так уж получается, в наш перенасыщенный информацией век иногда довольно сложно различить рекламную уловку от правды.  И сюда идеально подходит цитата финского писателя и журналиста Мартти Ларни: “Реклама – это способ заставить вас нуждаться в том, о существовании чего вы раньше не подозревали.”


Автор: Реджепов Арсений

Корректор: Бъядовская Дарья

Последние статьи